Die Generierung von E-Mail-Adressen steht für viele Online-Marketing Verantortliche weit oben auf der Agenda. Dabei kommen nicht selten fragwürdige Methoden wie Gewinnspiele mit 150 Coregistrierungs-Partnern zum Einsatz – sinkende KPIs, höhere Beschwerderaten und eine schlechtere Deliverability sind die natürlichen Folgen.
Eine wesentlich effizientiere und effektivere Möglichkeit ist die Erschließung der vorhandenen Reichweitenpotenziale. So informieren viele Unternehmen ihre Facebook-Fans etwa regelmäßig über neue Angebote und lustige Tierfotos, vergessen dabei aber auf ihren Newsletter hinzuweisen. In diesem Posting erfahren Sie, wie Sie Facebook, Twitter und Youtube für die E-Mail-Adressgewinnung nutzen können.
Auf dem sozialen Netzwerk lässt sich der Newsletter mittels Status-Mitteilungen auf der Unternehmensseite bewerben. Mit den Werbeformen Promoted Page Posts (hervorgehobene Beiträge) und Facebook Ads können Sie darüber hinausgehende Reichweite erzielen und die mannigfaltigen Targeting-Optionen von Facebook nutzen, um ganz gezielt potenzielle Kunden anzusprechen.
Twitter eignet sich hervorragend, um mit einem Tweet unkompliziert die nächste Newsletter-Ausgabe anzukündigen und so das Interesse der Follower für den Newsletter zu wecken („Morgen in unserem Newsletter: 5 Euro Gutschein für alle Empfänger. Jetzt anfordern…“).
Für die E-Mail-Adressgewinnung bietet sich zudem die Werbeform „Lead Generation Card“ an. Der Clou: Nutzer, die den Tweet betrachten, können mit wenigen Klicks ihre E-Mail-Adresse an das werbetreibende Unternehmen übermitteln. Interessenten können also Ihren Newsletter abonnieren, ohne ihre E-Mail-Adresse eingeben zu müssen.
Die Twitter Lead Generation Cards ermöglichen es, Newsletter direkt aus der Twitter App heraus anzufordern.
Youtube
Die Video-Plattform bietet die Möglichkeit, Links zu der Newsletter-Anmeldeseite in der Videobeschreibung und in den Video-Anmerkungen („Sprechblasen“, die in Videos eingebunden werden können) zu platzieren. Damit Sie externe Links in den Video-Anmerkungen integrieren können, müssen Sie einmalig die Funktion „Zusätzliche Anmerkungen“ in den Einstellungen Ihres Videokanals aktivieren (siehe Anleitung “Anmerkungen mit Websiteverknüpfungen“).
Mit Video-Anmerkungen können Sie Youtube für die E-Mail-Adressgewinnung nutzen.
Ergänzend können Sie in den eigentlichen Videos auf Ihren Newsletter hinweisen – beispielsweise im Intro oder im Abspann des Videos. Eine weitere Option stellen die erst kürzlich eingeführten Infokarten dar, mit denen ebenfalls innerhalb des Videos auf die Newsletter-Anmeldeseite verlinkt werden kann.
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